Il commercio locale non è solo una questione economica, ma è soprattutto creazione di socialità e comunità. In queste settimane di lockdown abbiamo sentito la mancanza dei nostri negozi preferiti, delle botteghe sotto casa, dei piccoli commercianti che trattano i loro clienti come la cosa più preziosa che hanno.

Per questo, aiutati da tutta la redazione di Shop in The City, abbiamo voluto dare un piccolo contributo alla ripartenza.

Sin dalla sua nascita Shop in The City ha voluto essere la vetrina delle realtà locali e dei negozi di qualità della città. Il nostro numero di marzo, quasi pronto per la stampa, è stato però bloccato dall'emergenza Coronavirus: impossibile pensare a una distribuzione capillare ed efficace in una città completamente chiusa.

Quindi abbiamo utilizzato questo tempo per pensare a come proseguire il nostro compito di megafono cittadino, e abbiamo ideato la campagna #COMPRIAMOaGENOVA.

Cento manifesti affissi in tutta la città, passaggi radiofonici, inserzioni stampa, campagne sui social network e guerrilla marketing per le strade della città. Tutto con un unico messaggio: “fai vivere i negozi del tuo quartiere, vivrai meglio anche tu”.

La nostra idea è quella di sensibilizzare l'opinione pubblica in un momento molto difficile per i commercianti del territorio, ricordando ai Genovesi quanto è bello entrare nei negozi della città e riscoprire il commercio di prossimità.

La speranza è che questa crisi possa tornare a valorizzare il commercio di prossimità, il rapporto umano che le piccole realtà riescono a mantenere con i loro clienti, così come hanno dimostrato attivandosi con iniziative diverse durante queste settimane difficili. Ma c'è bisogno dell'aiuto di tutti: dobbiamo continuare a sostenere i piccoli commercianti in un momento in cui il rischio è quello di soccombere ai grandi competitor internazionali del commercio online.

Per la realizzazione della nostra idea dobbiamo dire grazie a molte persone. Alla redazione e ai nostri collaboratori, che hanno appoggiato con entusiasmo l'iniziativa. Ai professionisti del marketing e della comunicazione come Antonella Lanfranco, consulente in marketing e Maurizio Spagnulo della Leo Burnett, che ha ideato la grafica dell’intera campagna, concretizzata con le immagini di Stefano Videtta e con la realizzazione grafica di Antonella Ferrari di Shop in the City.

E un grazie speciale va ai sostenitori della campagna, i co-founder che con il loro contributo ci ha permesso di raddoppiare la copertura della campagna, realtà locali – sostituirei con “aziende del territorio” - che hanno voluto aiutare chi come e più di loro in queste settimane ha subito un danno economico e ha bisogno di una spinta per la ripartenza. Acqua Sant'Anna, Perlier Kelemata, Viberti Lingerie, Bakeka.it, Confesercenti sono coloro che hanno reso realizzabile la nostra idea.

Grazie ai media partner Il Secolo XIX, Radio Nostalgia e Radio 19 che ci stanno aiutando a amplificare il messaggio anche attraverso le loro emittenti

E l'ultimo, grandissimo grazie va a voi, Genovesi e lettori di Shop in The City, se vorrete cogliere il nostro messaggio e fare la vostra parte per far ripartire la parte migliore di questa città.